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IPad新品全线涨价“果粉”放弃此时换机销量下滑缘何逆势提价?-每日报道

来源: 米尔网 时间: 2022-10-22 15:55:11

10月22日讯,近日低调上架的Ipad新品全线涨价,连带现货产品也有了不同程度的涨价。新Ipad升级不多却涨价,这一举动立刻引许多“果粉”不满,并放弃在此时换机。记者采访的多位长期跟踪苹果的分析人士则认为,Ipad的涨价实际上与汇率变动等原因带来的成本端压力有关。

另一方面,最核心的产品手机,亦在接收着市场的压力。多位经销商人士向记者表示,10月以来苹果手机的经销价格持续降低。在京东等电商平台上,刚刚上架一个月的苹果14系列便已经参与降价促销,实属罕见。Counterpoint高级分析师IvanLam向记者表示,苹果手机的销量不佳主因还是消费市场的低迷,消费者换机意愿不强,在此情况下,经销商、平台需要让利消费者以保持现金流充足。放眼整个手机市场,多位分析人士表示Q4手机销售情况望比Q3再有小幅增长。


(资料图片仅供参考)

成本压力是Ipad涨价元凶

据悉,18日晚间,苹果官网正式发布ipad10和新款ipadpro,起售价分别增长600元及800元至3599元及6799元。同时,ipad9、ipadmini6、ipadAir5等老产品价格亦有不同程度的上涨。

某知名电子产品测试博主认为这两款新产品的新技术不多,改变主要在于之前配置的例行更新。叠加涨价影响,“果粉”们对于新品Ipad热情不高。

在苹果公司各条产品线中,Ipad今年表现并不算好。根据苹果公司财报,2021年9月-2022年6月26日,ipad净销售额为211.18亿美元,同比下降6%。IDC数据显示,2022年第二季度,苹果平板电脑出货量1260万部,市场份额31%,同比减少2.89%,有所下降。在此情况下,Ipad本轮涨价颇受争议。

“涨价最主要的原因还是汇率”Counterpoint高级分析师IvanLam向财联社记者表示道。他称,目前苹果公司的大部分物料都是以美元结算,在美元疯涨、通胀持续增加的情况下,苹果公司的成本压力亦在增加,针对Ipad涨价也是公司的无奈之举。

近日,美元汇率走势颇为惊人。截至10月21日,今年以来日元累计跌超30%,欧元跌约16%,人民币跌约14%。在这一背景下,目前美国的Ipad并未涨价。

此外,Ivan认为今年国内疫情反复,带来的网课、网络会议需求增加亦是Ipad能够在国内市场“放心”涨价的原因。

他表示,今年整个市场情况都不太好,但是中国市场平板电脑销售量却稍微往上走了一点,因为很多上课、上班都得在电脑或者平板上完成。

据Canalys统计,在pC、手机等消费电子产品销售低迷的上半年,国内Q2的平板电脑出货量同比增长了4.3%。

不论原因如何,此轮涨价势必会对Ipad的总销售量造成一定影响。

头豹研究院TMT行业高级分析师霍翰松告诉记者,2020-2021年疫情期间已经刺激了一波老款ipad的销量,从供需模型出发,目前进行涨价会直接降低需求量。此外,霍翰松对Ipad接下来的销售情况亦并不看好,他表示在前两年透支了销量的情况下,预计Q4平板电脑销售将保持低迷。

14系列价格全线下跌

另一方面,9月刚刚推出的苹果14系列手机,则面临着更大的考验。

记者咨询的多位华强北手机经销商告诉记者,近期14系列的手机经销价持续降低,基本上都可以低于官方价购买到,不复往年“抢购”盛况。京东、等电商平台亦推出“满4000减600”等优惠活动。

某大型经销商10月21日报价单显示,降价最多的plus已经可以用低于官方价过千元的价格买到,较为“保值”的pro、pM亦几乎都可以原价购买。

“尽管最终的14系列发售数据尚未出炉,但据公司监测14系列的表现的确比13系列差一些。”Ivan表示道。

根据“果链”舜宇光学10月公布数据,9月公司手机镜头出货量9556万件,环比增加3.2%,同比减少27.9%;手机摄像模组出货量3693.3万件,环比减少4.6%,同比减少31.2%,可以窥见尽管手机销售情况稍微有受到9月新机发售提振,但相较往年仍是大幅下滑。

Ivan认为,14系列销售遇冷的最大原因还是目前消费电子低迷,消费者的换机需求不强烈。尽管苹果在成本上涨的情况下并未对入门款14系列手机涨价,但仍然难敌环境低迷。

在此情况下,无论是经销商还是电商平台,都只能放弃一部分利润促销,来达到现金流的周转、年底销售数据提振等目的。

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