冲击世界杯 白酒企业布局体育营销

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世界杯比赛在如火如荼进行中，与以往夏季“啤酒+烧烤”观看世界杯的方式不同，本届世界杯在冬季举行，这也使得白酒企业的参与度不断提高。11月30日，北京商报记者在抖音平台泸州老窖官方旗舰店直播中注意到，国窖1573世界杯纪念版酒在11点开放购买后，不到1分钟，商品状态就显示为“已抢完”。事实上，除了泸州老窖外，五粮液、洋河股份、今世缘、仰韶酒业也推出了与世界杯相关的产品和活动。

“出征”世界杯

对于国内的球迷朋友来说，与往届夏季世界杯不同，今年世界杯在相对寒冷的冬季。这也使得今年看世界杯的方式与以往的“啤酒+烧烤”有所不同。在此背景下，白酒企业也纷纷摩拳擦掌，参与到世界杯的行列中。

泸州老窖推出FIFA2022卡塔尔世界杯官方授权白酒，全渠道限量发售36000瓶，并将宣传海报铺满各大电商官方店首页。北京商报记者在抖音平台泸州老窖官方旗舰店直播中注意到，中午11时，消费者可在直播中进行抢购，价格为2022元/瓶。在直播间内，消费者在购买时可立减23元，以2009元/瓶的价格购买。值得注意的是，在产品链接放出不到1分钟内，15瓶世界杯联名款国窖1573就被抢购一空。泸州老窖相关工作人员向北京商报记者表示，此款世界杯联名款的国窖1573是限量产品，并且每瓶都有独立编号。

除抖音平台外，北京商报记者登录天猫平台泸州老窖官方旗舰店发现，国窖1573世界杯纪念版52度500ml产品采取预售方式销售，尾款支付时间为12月18日。截至发稿，预订量显示为800+。