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马斯克向高额“苹果税”妥协背后:中小开发者敢怒不敢言,各路巨头抨击多年

来源: 时代周报 时间: 2022-12-05 10:31:46

本文来源:时代周报 作者:冯潇慧 郑栩彤

本以为近期马斯克公开指责苹果税,会为广大开发者带来福音。没想到仅两天后,马斯克便与库克握手言和,一切没有任何改变。


【资料图】

所谓苹果税,是指在 App Store 上年收入在 100 万美元以上的 App 中,苹果对应用内发生的数字内容消费收取 30% 的分成,年收入在 100 万美元以下的中小开发者抽成比例则为 15%。

不仅马斯克认为苹果抽成过高,许多中小开发者同样这样认为。

赵奕(化名)是全球数千万苹果开发者中的一员,在苹果生态运营 App 已有几年时间。

" 虽然抽成是高了一点,但没有办法,苹果的系统是闭源的,只能从 App Store 下载软件,我们想做苹果用户的生意,就得接受这样的规则。" 赵奕向时代周报记者无奈说道。

尽管早在马斯克之前,如瑞典音乐流媒体巨头 Spotify、美国游戏大厂 Epic Game(下称 Epic)等便已就抽成问题声讨苹果,但苹果依然不为所动。

苹果 WWDC 公布的数据显示,目前 iOS 生态应用开发者数量超过 2000 万,遍布全球 70 多个国家,生态内应用数量超 500 万个。

在钉科技创始人丁少将看来,苹果对抽成妥协的概率不大。" 虽然未来存在变数,基于市场和品牌考虑,加上行政的干预,苹果有可能会做出让步,但这种让步不会太大。" 丁少将说。

绕不开的苹果税

" 安卓用户自己刷礼物,苹果用户去公众号刷,别在线刷。" 这是 B 站主播们面对粉丝打赏时常说的一句话,目的便是避开苹果对 App 内打赏行为的高额抽成。

早在 2017 年,苹果就在更新的 App Store 条款中正式指出,通过虚拟货币的打赏,应当被视为应用内购买,苹果将从中提取 30% 的分成。显然,这是针对国内粉丝经济中新兴打赏行为的一项规定,目的便是保证苹果抽成。

往前追溯,苹果对 App Store 应用内数字内容付费抽取 30% 分成,其实由来已久。自 2008 年苹果上架 App Store 起,就有此规定。随着苹果用户规模不断扩大,至今苹果手机占据全球约 20% 的市场份额,2021 年出货量达到两亿部,越来越多开发者加入到苹果生态。

5 年前,赵奕从某公司 App 运营岗离职后,产生了做一款优质截图 App 的想法,在 App Store 中上架,依靠苹果生态运营,凭借内置的购买项目获得一定收入。

" 刚开始打算做 iOS 系统的 App 时,我就知道苹果有这样的抽成规则。"12 月 2 日,赵奕向时代周报记者表示,因为没有更好选择,自己必须接受苹果的规则。

尽管只是运营一款小众 App,赵奕依然面临苹果的高抽成。然而在他看来,比起原来每月 1 万多元的工资,做苹果生态的应用收入还是相对可观许多。

2020 年 11 月,苹果宣布将年收入低于 100 万美元的小型开发商的抽成比例降低至 15%,对于赵奕来说,来自苹果渠道的收入提升了 20% 左右。

面对苹果抽成,并非所有开发商都像赵奕一样乖乖支付。据报道,此前 Epic 在游戏中曾上线自有支付渠道,以此来绕过苹果的收入抽成。Epic 随后被苹果下架,甚至被封掉开发者账号。

一名熟悉 App Store 运营的人士告诉时代周报记者," 确实有这样的途径,设置跳转链接,但在技术上很难避开苹果的审核,一旦被发现,就如同 Epic 一样面临被下架的风险。"

安卓抽成比例更高

开发商苦苹果税久已,但大多都不敢像马斯克一样正面硬刚,原因很简单:没有更好选择。

第三方渠道商对开发商收取一定比例抽成,并非新鲜事。不仅苹果,安卓阵营的手机应用商城也有类似规定,抽成比例甚至更高。

" 苹果就是 30%,而一些安卓手机厂商的应用商店是四六分或者三七分,大头给渠道商,剩下的给开发商。" 国内某上市公司负责游戏运营的张成(化名)告诉时代周报记者。

为何同为渠道商,安卓阵营的抽成比例比苹果还高出许多?

" 相对而言,苹果的抽成规则更加公开透明,而安卓阵营的抽成比例有一定议价空间。"12 月 2 日,曾在游戏公司负责相关工作的杨聿(化名)向时代周报记者分析," 因为后者属于联合运营,渠道商会根据双方协议,给到开发商一定的资源,比如精品软件推荐、开屏广告等。但苹果的规则相对简单,App Store 会根据系统的综合评估去做软件推荐,这没有什么可操作的空间,另外还会扶持一些刚上新、没有收入的小游戏。"

也正是因此,对于中小开发者而言,iOS 的软件生态比安卓更好。赵奕向时代周报记者表示,因为安卓是开源,上架的软件很容易就被破解,出现可以替代的免费版本,但苹果不会出现这种现象。

" 更重要的一点是,苹果用户质量更好,他们的付费意愿更高,我能在苹果系统上赚到的钱,在安卓系统上是赚不到的。" 赵奕说。

" 从收益结果上看,在 iOS 系统投放软件确实比安卓系统回报更大。一方面安卓阵营的手机厂商抽成更高,另一方面,安卓系统并不会向 iOS 系统一样在下载时 App 截流,我们可以通过浏览器等渠道推向用户。" 杨聿表示。

苹果不妥协

对广大中小开发者而言,一方面苹果势大,另一方面 App Store 也是当下最优选,即便不满苹果税,也敢怒不敢言。

但巨头企业却并非如此。事实上,马斯克不是第一个抨击苹果税的商界大咖,此前,Spotify、Netflix、Epic 等多家科技公司,均与苹果积怨已久,有的甚至对簿公堂。

据报道,早在 2018 年,流媒体巨头 Netflix 为反抗苹果税,关闭了 App Store 直接开通新会员通道,不再支持 iTunes 支付方式。所有想新开会员的用户,都需要通过网页浏览器或 Netflix 官方平台进行支付。

2019 年 3 月,Spotify 针对苹果税向欧盟提出反垄断投诉,抨击苹果公司对其应用商店的数字化服务收取 30% 的分成,阻碍了其业务发展。

2020 年,Epic 因在游戏《堡垒之夜》中上线了自己的支付渠道和苹果发生冲突。Epic 认为苹果涉嫌垄断,在美国起诉苹果,指控苹果要求软件开发者为用户的应用内购买支付高达 30% 的佣金是不合理的。

面对多方 " 声讨 ",苹果依然不让步,毕竟一直以来苹果税都是苹果公司的重要收入来源。根据财报,2021 财年中,苹果包括 App Store 抽佣在内的服务业务实现营收 684 亿美元,毛利率高达 69.7%,而同期苹果硬件产品的毛利率仅有 35.3%。

市场研究公司 Sensor Tower 的数据显示,苹果每年凭借抽成能从应用程序开发商那里收取约 220 亿美元的费用。

" 苹果 iOS 生态拥有超过 15 万个自主创建和维护的 API(数据统计截至 2021 年三季度),并提供无数的开发工具,这些都是我们为开发者提供的服务,理应获得相应的回报。" 库克表示。

" 苹果的这种抽成行为,是一种比较普遍的商业盈利模式,存在一定合理性。"12 月 2 日,关于争议颇多的苹果税,钉科技创始人丁少将向时代周报记者分析,大多数互联网公司都会对第三方 App 收取高额的分成,但苹果却遭到了强烈反对,原因在于苹果拥有过于强大的影响力。

" 纵观移动互联网的软件生态,安卓和 iOS 两大系统撑起两壁江山。与前者开源不同,苹果在自己的闭源系统上有着绝对垄断的资源,使得苹果与其他开发商形成了完全不对等的地位,从某种程度上说,这确实会对创新和进步造成不利影响。" 丁少将表示。

丁少将认为,苹果的高抽成建立在其软硬一体的生态模式优势上,随着此业务带来的营业收入占比越来越高,苹果对这种盈利模式的依赖性也会逐步提高,如果没有政府行政上的干预,苹果很难去做主动性的调整。

或许在部分人看来,硬汉马斯克此次 " 炮轰 " 苹果税,甚至扬言要自造手机威胁苹果,此举或许会对持续多年的苹果税产生影响。然而随着马斯克与库克 " 握手言和 ",这一想法很快也随之破灭。

标签: 安卓系统