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天府可乐上热搜,“破产乌龙”的背后-环球快讯

来源: 财经风云 时间: 2023-01-08 18:45:11

一瓶汽水是一座城的记忆

1月4日,一则中国天府可乐集团公司(重庆)申请破产清算的公告,将这个诞生时间超过四十岁的老字号送上了热搜,一时间,害怕从此以后失去天府可乐的消费者涌入电商平台疯抢。当天,天府可乐天猫旗舰店日销量暴涨17倍,多款商品销量呈几何倍增长。


(资料图片仅供参考)

第二天,天府可乐董事长蒋林现身淘宝直播间,面向所有消费者澄清了天府可乐破产的谣言。在呼吁大家不要过度囤货的同时,他也坦言“大家的野性消费在关键时刻能够救命”。

这不禁让人回想起在2021年因向河南捐赠5000万元物资的鸿星尔克,“豪捐”与“巨亏”之间的反差使其迅速成为消费者想要拯救的“国货之光”。在卷款后的一周时间里,鸿星尔克仅抖音直播间的销售额就将近7700万元,线下门店更是一件难求。

今天的天府可乐与昨天的鸿星尔克仿佛如出一辙,但消费者的情怀式野蛮消费究竟是否能保全老字号的“一生富贵”,还要看接下来有怎样的动作。

热度暴增61%,天府可乐把握得住吗?

1月5日上午11点,天府可乐董事长蒋林准时出现在淘宝直播间里,简单的场景布置,生疏的直播节奏,不难看出,这场突如其来的“流量宠幸”让这个老字号有些措手不及。

在直播中,蒋林首先给了所有消费者一个肯定的答复:天府可乐公司现在很好,未来也会一直在。随后,蒋林向来到直播间的消费者介绍到天府可乐旗下的一些新产品,如草本无糖可乐、百柠低糖气泡水、锦橙汽水、0糖0卡0脂气泡水等。

似乎得益于这场乌龙事件,大众才对天府可乐有了不仅只有天府可乐的认知。

天府可乐董事长直播回应“破产乌龙”

而在蒋林口中的天府可乐,是一个具有韧劲的品牌。1983年,中国天府可乐集团公司(重庆)成立之后便迅速迎来了发展的辉煌期,两年之后,天府可乐出现在国宴上,一时风靡全国,占据中国可乐市场75%的份额。

只是随着可口可乐、百事可乐在国内的市场份额提升,天府可乐的生存空间遭到压缩。尤其是在1994年与百事可乐合资之后,天府可乐更是渐渐消失于大众视野当中。直到2008年,天府可乐集团开始向百事可乐追讨可乐配方及制作工艺的归属权,并在2010年成功拿回配方和工艺、2013拿回系列商标之后,天府可乐才得以复出。

天府可乐的大起大落,也是一个时代的缩影。在经历了一系列艰难斗争过后,天府可乐的确面临着生存难题,数据显示,2021年天府可乐(重庆)饮品有限公司实现营业收入1651.87万元,净利润为-1832.47万元。2022年1月至5月,天府可乐(重庆)饮品有限公司实现营业收入932.55万元,净利润-407.22万元。

体量小、长期亏损,加上饮料赛道早已风云变幻,元气森林、三得利、喜茶、好望水等新品牌异军突起,曾经带来威胁的可口可乐、百事可乐在可乐市场地位稳固,并且扩展了多条产品线,天府可乐在市场上的竞争压力不减反增。

锌刻度在天猫看到,近一周内,天府可乐的热度上升61%。小红书、微博、知乎等平台上也能看到有消费者是在看到“破产乌龙”之后选择购买天府可乐。

只是这股热度能够持续多久?天府可乐又是否能把握这一次机遇呢?

不管走什么路线,先找个作业抄?

其实在天府可乐面前,有诸多老品牌赶上新国潮的作业可抄。

与天府可乐处在同一赛道的大窑汽水,诞生时间也在上世纪80年代,不过由于常年属于地域性品牌,所以知名度并不如天府可乐。走向全国之后,大窑面对其他汽水品牌的涨价潮,却选择了加量又减价。

550ml的大容量玻璃瓶装汽水售价在5元左右,而容量为248ml的北冰洋售价却在7元左右。再加上“大汽水,喝大窑”的广告语更是将定位明确点了出来,大容量的玻璃瓶包装汽水就是大窑高速发展的窍门之一。

标签: 百事可乐 鸿星尔克