白酒“过了个好年”，中华酒“开了个好头”-焦点

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随着久违的年味回归，消费行业迎来了三年来的第一个暖春。

白酒表现尤为亮眼，销量上升，行业信心不断恢复。国泰君安研报认为，白酒将开启新一轮3~5年维度的业绩周期。行业上升期上新，对于白酒品牌而言毫无疑问是极好的入市时机。从2022年年末上新，中华酒以一波年味十足的大戏登场，精准地赶上了这个好时机，展现了强劲的发展势能。

观察人士认为，中华酒堪称完美的开局，得益于其敏锐而颇具前瞻性的市场洞察与精准而强大的品牌站位。

旺季回归，白酒暖春信心比黄金重要

随着疫情防控政策优化，2023年春节期间白酒消费全面强势反弹。“饿了么”春节消费数据显示，国产白酒品类月环比增长超过210%；据京东小时购发布的《2023年春节即时消费数据报告》，白酒礼盒销售额同比增长超10倍。

线上环比和同比数据均“爆发式”增长，与线下白酒经销商动销火爆的感受一致，其中高端白酒市场增长最为明显。叮咚买菜平台，白酒销量同比提升178%，中高端白酒较受欢迎。酒类电商平台1919公布的数据显示，年货节期间白酒销量同比上涨36.01%，五粮液、贵州茅台、泸州老窖等高端品牌销量靠前。

与市场回暖对应的是白酒企业在春晚舞台“霸屏”的表现。春晚前5分钟的广告有7个白酒品牌出现。春晚直播期间又有5家白酒品牌亮相。从头到尾，白酒都是品牌露出的第一品类，在春晚出尽风头。