幼儿园开始出现关停潮，一个极其重要的巨变信号！

正是低迷的生育率，助推了 " 高端消费 " 崛起。

大消费市场在萎缩，局部市场却可能有繁荣。

【资料图】

少子化时代，孩子太珍贵了，父母们也愿意掏钱，相关消费居高不下。

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最近五年，中国经济基本面的最大变化，大概就是出生人口减少。

2017 年中国出生人口 1723 万，总人口增加 737 万。到 2022 年，出生人口减少至 956 万，短短五年，减少了大约 45%。出生人口少于死亡人口，总人口也开始减少。这是中国 60 余年未有的现象。

房地产行业有一句话，" 短期看金融、中期看土地、长期看人口 "。人口起着长期和根本性的作用。

宏观经济也是如此——因为一切经济活动的本质都是满足人的需求。

人口结构变化，经济活动的重心势改变。最近，媒体报道全国范围的幼儿园 " 关停潮 "，充分说明了这一点。

幼儿园大量新建，孩子却在减少。前些年家长需要排队入学，现在是幼儿园追着家长跑。

许多公办幼儿园下调了户籍门槛，一些企业自办的幼儿园也要跑到外界招生。

尽管如此，一些幼儿园还是会关闭，许多幼师要下岗。一建一停，浪费了大量资源。

这只是人口变化带来社会转变的一个缩影。

中国出生人口面临的一大问题是：进入生育高峰期的 90 后，人口逐年减少，生育意愿逐年降低；再往后的 00 后，人数更少一大截，更加不想生孩子。这是一个螺旋式下滑。从短期到中期，中国的许多行业面临剧烈变化。

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围绕孩子的出生到成长，观察相关行业所受的影响，也许是不错的视角。

医院产科首当其冲，此前一床难求的产科病房会冷清下来。大城市公立医院对此的感受不太明显，小城市医院或民营医院，就会看到明显的退潮。

媒体报道，2016 年天津当地助产机构（具备助产条件的综合性医院和妇幼医院），数量是 92 家，2022 年仅剩 60 家。一些技术水平弱的基层医院，干脆取消产科，只保留妇科。

月子中心会受冲击。面对缩小的市场，估计不少月子中心要倒闭，活下来的也面临激烈竞争。

奶粉、尿布、童书、玩具等行业，都受到不小的影响。一些中低端企业会被淘汰，高端产品企业也难有爆炸性增长——毕竟，他们面对着天花板逐年降低的市场。在此过程，经济差的消费者面临更多痛苦，因为面向他们的产品选择变少了。

接下来说幼儿园。正如上面所说，前两年全国范围之内，幼儿园增加，孩子变少，于是空出很多学位。就连一些大城市也难以避免。

还有媒体预测，未来 10 年幼儿园的数量将减少三分之一。

我没仔细算过，却知道推算过程并不难。每个孩子只占一学位，而幼儿园学位数量是有限制的，用出生人口做个简单除法，大体就能算出来。

更有价值的预测是：条件差的民办幼儿园更容易倒闭，普惠性幼儿园通过生源领补贴，日子也不好过。相对而言，高端民办幼儿园的招生就没那么困难。

幼儿园遭遇的现象会传递到小学和中学。学生不会受到太大影响，但教师行业将面临巨大冲击。

中小学的班级规模和师生比都有明确规定，学生大量减少，教师也要减。现在很多人急于 " 考师 "，进公校，拿个稳定的编制。殊不知再过几年十几年，教师岗位的竞争将空前激烈。在一个减量市场存活，压力要远大于增量市场的生存。

最后说高校，目前中国高校的本专科招生人数超过 1000 万，其对应的同龄人大约 1600 万。

考虑到读技校，服兵役，自愿辍学等情形，超过 60% 的高校普及率不算低了。而 2022 年的出生人口不到 1000 万，数字还在往下掉，无论将来高校怎样普及，有些学校就是会关闭，有些专业会砍掉，尤其那些供给已经过剩，没什么市场需求的专业。

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表面看起来，出生人口减少带来普遍的冲击，各行业要承受的压力差不多。可具体到不同行业，市场规模缩小的程度大不一样；不同市场内部分的分化，也有明显不同。

举例子说：相比于产科病房的减少，月子中心的收缩幅度小得多。

原因很简单：生孩子所需的产科病房是基础服务，刚性很强；月子中心属于消费升级，弹性大得多。做这方面决策的多是产妇，当生孩子变成她们人生唯一唯二的经历，月子中心成了可以接受的 " 高端消费 "。

这也是近些年县城 " 月子中心 " 大量出现的原因。动辄数万元的 " 月子中心 "，对普通家庭是一笔不小的支出。但很多女性抱着 " 生一回孩子不容易，不妨奢侈一回 " 消费，也无可厚非。

很多人指责 " 月子中心 "" 月嫂 " 市场兴起，推高生育成本，打击了生育率。其实某种程度说，正是低迷的生育率，助推了 " 高端消费 " 崛起。

把 " 消费升级 " 的道理想清楚，再来观察母婴市场的不同品类，情况就变得好玩起来。

很多妈妈能接受品质差的纸尿裤（毕竟几个小时就得换），绝对不接受低端奶粉。

孩子稍长大后，得买玩具看童书，少子家庭的消费数量似乎不是减少，消费档次反而提升。

人口变化带来的冲击是复杂的。大消费市场在萎缩，局部市场却可能有繁荣。

生育率降低，似乎催生了陪玩、陪学市场的火爆，比如夏令营和兴趣班。

试想，倘若每个家庭有两三个孩子，还会有那么多兴趣班吗？多子女家庭大多 " 散养 "，独生子女往往 " 精养 "，消费市场不完全重合。少子家庭的消费支出，不见得会少很多。

中国处在人口减少的通道，市场在缩小。令人不安的是，消费升级引发了低端产品淘汰，穷人想买物美价廉的儿童商品越发困难。从奶粉到衣服玩具，再到儿童乐园，都有变贵的趋势。

少子化时代，孩子太珍贵了，父母们也愿意掏钱，相关消费居高不下。

许多年前，一个流行说法是：把人口减下来，人均占有资源提上去，人民的生活水平就会提高。

这种说法错在只看到人是消费者，忽视人也是生产者。减少人口就是先减年轻人，他们要养娃，还要背负沉重的养老压力，生活很辛苦，只会更不想生，情况继续变坏。

当然，老龄化的影响则属于另一个话题。

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最后说一个重要条件：对国家而言，人口收缩带来的经济和产业影响是巨大的；对个人来说，他受影响最直接的相关因素是，他身处在哪里。

大城市的人受影响相对较小，小城市、县城和乡村，将明显感到潮水的退却。

有些小村消失了，人们聚集到条件好的大村庄；乡村学校会陆续关闭，很多商店也开不下去。

产业总是随着人口走，有些企业缺乏人口支撑，会逐步搬离，最后县城只留下基础的消费服务。县城会变小，医院、商场和超市全都有，却只有一个。这些都是在日本已经出现的场景。

过程很漫长，也很伤感，却无可改变。人们能做的只能是适应，或是搬往大城市生活。

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